В Москве про Creatures of Comfort знали чуть меньше, чем стоило бы. Байеры крупных универмагов и мультибрендов так и не занялись полноценными закупками бренда, а заказать расслабленные вещи можно было разве что на сайте Need Supply.
Тем не менее исправить ситуацию еще не поздно — по случаю закрытия Creatures of Comfort распродают все коллекции. В них и уютные брюки пижамного толка, и первоклассный трикотаж, и кашемировые шарфы правильных расцветок, и комфортное нижнее белье, которого все еще не хватает в Москве. Все за полцены. Правда, заказ в России придется оформлять через посредника.
Закрытие обласканного фэшн-критикой и внушительным пулом фанатов бренда — не такая уж редкость для мирового ретейла. Так было с родственным по стилистике Creatures of Comfort брендом Band of Outsiders, исчезнувшим в 2015 году, и с полюбившимся многим Nasty Gal. И даже Гоша Рубчинский, чья популярность на Западе последние годы только росла, от регулярных коллекций предпочел перейти к более размытой деятельности.
Заслуга Creatures of Comfort — в распространении тренда на расслабленные вещи, в которых не стыдно не только выйти из дома, но и заявиться на помпезную вечеринку или открытие выставки. Марка умело чередовала широкие брюки в пайетках с трениками в рубчик и платьями, которые не хотелось снимать.
За 14 лет существования бренд успел открыто выступить в поддержку прав женщин и поработать с восприятием женского тела в обществе: Creatures of Comfort не раз делали героями своих съемок девушек с «немодельными» параметрами. В инстаграме марки новости о релизах перемежались историями материнства основательницы, архивными фотографиями Патти Смит и поддерживающими словами в адрес Кристин Блейзи Форд, одной из первых заговорившей о харассменте в сенате США.
В ближайшие годы количество марок с комфортной, но не скучной одеждой и четкой позицией в отношении политических и общественных вопросов будет только расти. Сегодня многие хотят быть причастны не только к последним трендам, но поддерживать ту или иную общественную инициативу, совершая покупку в любимом магазине. И кажется, что у Creatures of Comfort есть все, чтобы вернуться в игру несколькими годами позже.
